नवीन जागतिक संशोधनानुसार, सोशल मीडिया प्लॅटफॉर्मवरील सामग्री आणि प्रसारित केलेल्या माहितीवरील विश्वासाबद्दलच्या चिंतेमुळे एक चतुर्थांश जाहिरातदार एलोन मस्कच्या एक्सवर खर्च कमी करण्याची योजना आखत आहेत.
मस्कने साईट विकत घेतल्यापासून X कडे जाणारा जाहिरातींचा महसूल कमी झाला आहे, ज्याला नंतर Twitter म्हणून ओळखले जाते, ऑक्टोबर 2022 मध्ये $44bn (£38bn) साठी“स्वातंत्र्य अभिव्यक्ती” साठी व्यासपीठ म्हणून ते त्याच्या क्षमतेनुसार जगले नाही असा दावा करत आहे.
तथापि, कस्तुरीचे अनियमित आणि विवादास्पद वर्तन X वर, जिथे त्याचे जवळपास 200 दशलक्ष फॉलोअर्स आहेत, त्यांनी जाहिरातदारांच्या प्रतिक्रिया कमी केल्या आहेत किंवा जाहिराती थांबवल्या आहेत.
जगभरातील 18,000 ग्राहक आणि 1,000 वरिष्ठ विपणकांच्या मुलाखतींवर आधारित डेटा फर्म कंटारच्या संशोधनात असे आढळून आले आहे की 26% विपणक जाहिरातीवरील खर्च कमी करण्याचा विचार करत आहेत. एक्स 2025 मध्ये.
“विपणक हे ब्रँड कस्टोडियन आहेत आणि ते वापरत असलेल्या प्लॅटफॉर्मवर विश्वास ठेवण्याची गरज आहे,” गोन्का बुबानी, कंतार येथील संचालक म्हणाले. “अलिकडच्या वर्षांत X खूप बदलले आहे आणि एका दिवसापासून दुसऱ्या दिवसापर्यंत अप्रत्याशित असू शकते. त्या वातावरणात तुमच्या ब्रँड सुरक्षिततेबद्दल आत्मविश्वास वाटणे कठीण आहे.”
कांतर अनेक वर्षांपासून दरवर्षी हा अभ्यास करत आहे. 2024 ची आकडेवारी दर्शविते की निर्गमन वेगाने होत आहे, 14% विपणक म्हणतात की ते यावर्षी बजेट काढतील.
eMarketer ची आकडेवारी अलिकडच्या वर्षांत प्लॅटफॉर्मची वेगवान व्यावसायिक घसरण हायलाइट करते, 2021 मध्ये कंपनीचा जागतिक महसूल $4.46bn वर पोहोचला, ज्यापैकी यूकेचा वाटा $366m होता, एकूण 8%.
2022 मध्ये, जागतिक महसूल $4.14bn पर्यंत घसरला. त्या वर्षाच्या अखेरीस जगातील सर्वात श्रीमंत व्यक्तीने साइट ताब्यात घेतल्यापासून, ते निम्म्याहून अधिक कमी झाले आहेत, या वर्षाच्या अखेरीस वार्षिक महसूल $1.9bn पर्यंत घसरण्याचा अंदाज आहे, UK चे उत्पन्न फक्त $160m असण्याचा अंदाज आहे.
“जाहिरातदार अनेक वर्षांपासून त्यांचा विपणन खर्च X पासून दूर हलवत आहेत,” बुबानी म्हणाले. “गेल्या 12 महिन्यांत या ट्रेंडच्या तीव्र प्रवेगाचा अर्थ असा आहे की बदल होण्याची शक्यता नाही.”
जाहिरातदारांचे निर्गमन हे मस्कसाठी व्यावसायिक डोकेदुखीच्या धावपळीत फक्त एक आहे – जो सेमेटिझमसह विषयांशी संबंधित पोस्ट्सवर टीकेसाठी आला आहे, यूके मध्ये नुकत्याच झालेल्या दंगली आणि यू.एस.चे राजकारण – जे नवीनतम आहे ब्राझीलमध्ये X वर बंदी.
20 दशलक्षाहून अधिक वापरकर्त्यांसह ब्राझील हे सर्वात मोठ्या जागतिक बाजारपेठांपैकी एक आहे. परंतु ब्राझीलच्या सर्वोच्च न्यायालयाने सोमवारी X वरील बंदी कायम ठेवण्यासाठी एकमताने मतदान केले कारण कंपनीने चुकीची माहिती पसरविल्याचा आरोप असलेले प्रोफाइल काढून टाकणे आणि सोशल नेटवर्कला स्थानिक कायदेशीर प्रतिनिधीचे नाव देणे आवश्यक असलेल्या न्यायालयीन आदेशांचे पालन करण्यास नकार दिला.
कांतार संशोधन सूचित करते की X वरील जाहिरातींवरील मार्केटर्सचा विश्वास कमी होत चालला आहे, 2022 मधील 22% वरून या वर्षी 12% पर्यंत. केवळ 4% विपणकांना वाटते की X वरील जाहिराती ब्रँड सुरक्षा प्रदान करतात.
वृत्तपत्र प्रमोशन नंतर
गेल्या महिन्यात, एक्स येथे हलविले जागतिक जाहिरात आघाडी आणि अनेक मोठ्या कंपन्यांवर खटला दाखल करायुनिलिव्हर, मार्स आणि CVS हेल्थसह, त्यांच्यावर बेकायदेशीरपणे सोशल नेटवर्कपासून दूर राहण्याचा कट रचल्याचा आणि हेतुपुरस्सर महसूल गमावण्याचा आरोप केला.
“आम्ही 2 वर्षे शांततेचा प्रयत्न केला, आता युद्ध झाले आहे,” मस्क यांनी त्यावेळी ट्विट केले.
गेल्या वर्षी, मस्कने ए जाहिरातदारांना असभ्य संदेश न्यूयॉर्कमधील एका कार्यक्रमात स्टेजवरील मुलाखतीदरम्यान X कडून पैसे काढणे.
X चे प्रवक्ते म्हणाले: “जाहिरातदारांना माहित आहे की X आता पूर्वीपेक्षा अधिक मजबूत ब्रँड सुरक्षा, कार्यप्रदर्शन आणि विश्लेषण क्षमता ऑफर करते, वापराचे सर्व-काळ-उच्च पातळी पाहताना.
“आमचा ब्रँड सुरक्षा दर DoubleVerify आणि Integral Ads Science द्वारे प्रमाणित केल्यानुसार सरासरी 99% आहे, जे कांतारच्या डेटाद्वारे दर्शविल्यानुसार, बहुसंख्य जाहिरातदार X मध्ये त्यांची गुंतवणूक वाढवत आहेत या वस्तुस्थितीवरून दिसून येते.”
