साऊथ सुपरस्टार पृथ्वीराज सुकुमारनचा नवीन चित्रपट “गुरुवायूरंबला नडयिल” थिएटरमध्ये हाऊसफुल चालत आहे, ज्यामुळे मल्याळम सिनेमाचे यशश्रीची अजून एक पंख जोडली आहे. 2024 मध्ये विक्रमी बॉक्स ऑफिस कलेक्शन्ससह मल्याळम सिनेमा सुवर्णकाळात आहे.
या वर्षी फेब्रुवारी ते मे दरम्यान, मल्याळम चित्रपट उद्योगाने बॉक्स ऑफिसवर 600 कोटी रुपयांची कमाई केली आहे, जे त्याचे आजपर्यंतचे सर्वाधिक आहे, असे चित्रपट व्यापार विश्लेषक श्रीधर पिल्लई यांनी सांगितले.
“प्रेमालु (एक रोमँटिक कॉमेडी) 24 फेब्रुवारी रोजी रिलीज झाला. त्यानंतर सर्वात मोठा रिलीज मंजनमूल बॉयज आणि मार्च महिन्यात आलेल्या “आडूजीवीथम – द गोट लाईफ” यांनी एकत्रितपणे 500 कोटींची कमाई केली आहे. आता गुरुवायूरंबला नडयिलही चांगली चालत आहे,” असे त्यांनी सांगितले.
गिरीश जौहर, एक निर्माता आणि चित्रपट व्यापार तज्ञ, यांनी गुरुवायूरंबला नडयिल मोठ्या स्क्रीनवर पाहण्यासाठी तिकीट बुक केले होते आणि मुंबईतील हाऊसफुल ऑडिटोरियममध्ये प्रवेश करून आश्चर्यचकित झाले. “मुंबईत गुरुवायूरंबला नडयिलचा फारसा प्रचार नव्हता, तरीही चित्रपट हाऊसफुल होता आणि इतर ऑडिटोरियम रिकामे होते. त्याच प्रेक्षकांसाठी इतर (भाषेतील) सामग्री यशस्वी होत नाही, परंतु ते मल्याळम सामग्रीशी जोडले जात आहेत,” असे त्यांनी सांगितले.
भारतीय चित्रपटसृष्टीच्या इतिहासात प्रथमच, एका महिन्यात मल्याळम सिनेमा सर्वाधिक कमाई करणारी भाषा म्हणून उदयास आली आहे. फहाद फासिल अभिनीत “आवेशम” आणि कॉमेडी ड्रामा “वर्षांगलक्कु शेषम” हे दोन मोठे चित्रपट होते ज्यांनी मल्याळम सिनेमाला एप्रिल 2024 मध्ये भारताच्या एकूण बॉक्स ऑफिस व्यवसायाच्या 35 टक्के वाटा मिळवून दिला, ज्यामुळे 457 कोटी रुपये कमाई झाली.
“आवेशम” हा महिन्याचा सर्वाधिक कमाई करणारा चित्रपट ठरला (एप्रिल). या वर्षात दुसऱ्यांदा मल्याळम चित्रपटाने महिन्याचा सर्वाधिक कमाई करणारा चित्रपट ठरला आहे, ही किमया जुलै 2022 पासून आमच्या मासिक बॉक्स ऑफिस अहवालात एकदाही साध्य झाली नव्हती,” असे मीडिया कन्सल्टिंग फर्म ऑरमॅक्स मीडियाने सांगितले. मार्चच्या तुलनेत एप्रिलमध्ये मल्याळम चित्रपट उद्योगाचा वाटा 16 टक्क्यांवरून 19 टक्क्यांवर गेला आहे.
“आवेशम” हा या वर्षातील तिसरा मल्याळम चित्रपट आहे ज्याने देशांतर्गत बॉक्स ऑफिसवर 100 कोटी रुपयांचा टप्पा ओलांडला आहे, “मंजनमूल बॉयज” आणि “आडूजीवीथम – द गोट लाईफ” नंतर.
मल्याळम चित्रपटांनी सातत्याने बॉक्स ऑफिसवर चांगली कामगिरी केली असली तरी, 2024 हे वर्ष विशेष ठरले आहे. 2023 च्या तुलनेत या वर्षीच्या कलेक्शन्सने आधीच ओलांडले आहे, असे पीव्हीआर इनॉक्स लिमिटेडचे कार्यकारी संचालक संजीव कुमार बिजली यांनी सांगितले.
“2024 मध्ये मल्याळम सिनेमा अविश्वसनीय संख्यांना पोहोचत आहे. गेल्या काही वर्षांत, हे 400-500 कोटी रुपये कमावत होते. परंतु 2024 मध्ये, या उद्योगाने वर्षाच्या पहिल्या सहामाहीतच त्यांनी आधी वार्षिक जे करत होते त्यापेक्षा जास्त कमाई केली आहे,” असे जोहर यांनी सांगितले.
या वर्षी मल्याळम चित्रपट प्रेक्षकांना का आकर्षित करत आहेत याबद्दल विचारल्यावर पिल्लई म्हणाले, “कोणताही पॅन इंडिया हिट नव्हता, बॉलिवूडची अवस्था वाईट आहे आणि पीव्हीआर इनॉक्स सारख्या मल्टिप्लेक्स दिग्गजांना सामग्रीची गरज आहे आणि ते मल्याळम सिनेमा पुढे आणत आहेत. ही एक मोठी कारणे आहेत. पण त्याहूनही महत्त्वाचे म्हणजे, सामग्री प्रथम दर्जाची आहे. इतर (चित्रपट) उद्योगांप्रमाणे स्टार-चालित नाही. सामग्री ताजी आणि नाविन्यपूर्ण आहे.”
मल्याळम चित्रपट त्यांच्या विविध आणि प्रयोगात्मक कथा आणि विषयांच्या सादरीकरणावर लक्ष केंद्रित करण्यासाठी ओळखले जातात. हे त्यांना कमी पुनरावृत्त आणि फॉर्म्युला-चालित बनवते, असे बिजली यांनी सांगितले.
“कथा मूळतः सोप्या असू शकतात परंतु त्यात जे बारकावे आणि नाट्यमयता आहे तेच प्रेक्षकांना आकर्षित करत आहे. त्यामुळे लोक लहान कथानकांसह चित्रपटांनाही आवडत आहेत. ही भारतातील चित्रपटसृष्टीतील सर्वात प्रलिफिक सिनेमा आहे आणि चांगल्या सामग्रीची निर्मिती करत असल्यामुळे त्यांना योग्य श्रेय मिळणे आवश्यक होते,” असे जोहर यांनी सांगितले.
त्यांनी पुढे सांगितले की, प्रवाहित प्लॅटफॉर्म्समुळे भाषा अडथळे तुटल्यामुळे मल्याळम सामग्री प्रेक्षकांमध्ये जास्त स्वीकारली जात आहे. “लोकांनी ओटीटी (ओवर द टॉप प्लॅटफॉर्म) वर ‘दृश्यम’ पाहिला आणि आता ते थिएटरमध्ये त्याच उद्योगाची सामग्री पाहत आहेत. हिंदी पट्ट्यातही जागरूकता आणि आकर्षण आधीपेक्षा जास्त आहे. प्रादेशिक चित्रपटांमध्ये सध्या मल्याळम चित्रपट अग्रस्थानी आहेत,” असे जोहर यांनी नमूद केले.
बिजली यांच्या मते, गुणवत्ता पूर्ण सामग्री देण्यावर आणि केरळबाहेरच्या प्रेक्षकांच्या आधारावर लक्ष केंद्रित केले आहे.
“मल्याळम चित्रपट बाजाराने केरळच्या पलीकडे आपली सीमा विस्तारली आहे आणि विस्तृत प्रेक्षक वर्ग मिळवला आहे. तामिळनाडू हे या चित्रपटांचे दुसरे सर्वात मोठे बाजारपेठ आहे आणि हिंदी बोलणाऱ्या प्रदेशांतील कलेक्शन्समध्ये वाढ झाल्याचे दिसून येते. ‘मंजनमूल बॉयज’ हा एक प्रमुख हिट ठरला आहे, जो दक्षिणेतल्या बाहेरील बाजारपेठेतही 7-8 आठवडे चालला आहे. ‘आवेशम’, ‘प्रेमालु’ आणि ‘आडूजीवीथम’ यांनीही केरळच्या बाहेर विस्तारित प्रदर्शन आणि मजबूत कामगिरी केली आहे,” असे बिझली यांनी सांगितले.
तसेच, उद्योगाने हिंदीमध्ये चित्रपटांचे डबिंग करण्यास सुरुवात केली आहे, जे पूर्वी सामान्य नव्हते, असे त्यांनी सांगितले. “उदाहरणार्थ, ‘आडूजीवीथम – द गोट लाईफ’ हा चित्रपट अनेक भाषांमध्ये डब केला गेला, ज्यामुळे देशाच्या इतर भागात व्यापक प्रेक्षक वर्गाला तो उपलब्ध झाला. या घटकांमुळे मल्याळम चित्रपटांच्या कामगिरी आणि पोहोचमध्ये मोठ्या प्रमाणात वाढ झाली आहे.”
